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耐克结束与亚马逊合作的试点项目,进一步强化“直面消费者”战略

2019-11-14 15:28:53庄坤潮懒熊体育

北京时间11月13日,耐克宣布停止在亚马逊出售其商品的试点项目。耐克在声明中表示,“作为耐克通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分,我们已决定结束与亚马逊零售当前的试点项目。”尽管结束了该项目,耐克旗下的应用程序和网站仍将继续使用亚马逊云服务。

这个试点项目于2017年6月官宣,当时耐克决定在网络上销售部分鞋款、服装和配件,以此试水电商市场。但同年10月,耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)也宣布,公司将对零售业务进行大调整,资金和资源未来几年内都会向40家重要的零售合作伙伴倾斜。耐克把这批合作伙伴称作“差异化零售商”。

此外,根据《星期日泰晤士报》在今年10月的报道,到2021年,耐克将停止向数十家独立零售商供货。耐克希望以此减少经销商的数量,把更多用户导流到自己的官网和应用程序上,进一步发展其电商平台,并落实“直面消费者”(Nike Direct)战略。

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