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最吸金的体育联赛!NFL新赛季赞助商大盘点

2019-11-15 10:40:05北力体育产业生态圈


2019年,对NFL来说是一个特殊的年份——这项世界上商业化最成功的赛事,进入了它的第100年。

虽然进入了「期颐」之年,但NFL的自理能力却仍然强劲。尼尔森数据显示,NFL每周观赛人数能达到1500万人。而据Globalwebindex发布的报告显示,在这1500万人中,画像为中年男子的比率最高。与其他人群相比,他们更愿意购买自己看到过广告宣传的产品。

如此量级的曝光度,让所有赞助商都分外「眼红」。但正因如此,进入NFL绝非一件「易事」,赞助商要付出高曝光度带来的代价——巨额的赞助金额。

据彭博社的估计,NFL 2018-19赛季的赞助收益约为15亿美元,其中包含了大大小小35家公司。而这个数字,在2019-20赛季增加到了40家。

以下是完整的官方赞助商列表:

在这40家大大小小的赞助商中,公司规模和野心的不同,决定了它们在营销上的投入也会不同。

下面,就让我们通过赞助金额从多到少的排名,看看新赛季NFL的十大金主都是谁。

TOP 1   Verizon 3亿美元/年


NFL最大的赞助合同来自通信巨头Verizon。这家位于纽约的公司,是美国最大的无线通信服务供应商。在2019年福布斯全球数字经济100强榜中,Verizon位列第七。

Verizon和NFL赞助合同金额,高达每年3亿美元。双方在2010年开启了合作。如今,Verzion和NFL正致力于把5G技术应用到比赛中。

TOP 2  百威英博 2.3亿美元/年

啤酒,是体育赞助中的大品类。在2018年,啤酒品牌体育赞助的总投入费用达到了7.65亿美元。而作为全球最大啤酒公司的百威英博,占了其中的一大部分。

据报道,百威英博与NFL的赞助合同金额为每年2.3亿美元。Bud light是百威英博在美国本土最受欢迎的啤酒种类,它也是NFL的官方指定啤酒。除此之外,百威英博旗下还有贝克,百威,科罗娜,拉菲和时代系列啤酒等等。

TOP 3   耐克 1.2亿美元/年

自2012年以来,耐克就是NFL联盟的独家球衣供应商。在2018年,双方更新了合约。据CNN透露,新合同年限为8年,将于2020年生效。值得一提的是,

Nike也是NBA和MLB的装备提供商,北美三大职业联盟都被耐克收入了旗下。

TOP 4  百事 1亿美元/年

在2002年,百事可乐打败了竞争对手可口可乐,成为NFL的官方合作伙伴。双发的合作一直持续到了17年后的今天。这份金额为每年1亿美元的合作协议,使百事可乐能在自己的宣传中使用NFL的品牌标识。

如今,美国仍然是百事可乐最大的市场,而NFL又是美国本土最受欢迎的体育赛事,双方可谓是「天作之合」。

TOP 5  Oakley 7500万美元/年

在NFL品牌赞助的大家庭里,Oakley还是一名「新秀」。2019年它进入联盟的第一年。

这家成立于1975年的运动品牌,以各类功能眼镜的制造而闻名。去年,和联盟MVP

马霍姆斯的合作,让Oakley尝到了甜头。如今他们成为了联盟官方遮阳镜提供商。在以往,奥克利的营销策略更注重与球员个人的合作,这次与NFL的合作也说明了它们策略的改变。

TOP 6   Amazon 7500万美元/年

「亚马逊」的名字已经如雷贯耳。为了每周只有一场的周四夜赛,亚马逊「豪爽地」付出了7500万美元的天价赞助费。这足够说明,NFL这项赛事的版权有多么的值钱。

TOP 7  Fanatics Inc:5000万美元/年

Fanatics 是一家销售体育运动官方特许产品的电子商务在线零售公司,商品种类达到数十万,美国主要的职业体育联盟和媒体品牌,都在使用Fanatics的电商平台进行销售。而Fanatics与NFL的赞助合同金额,为每年5000万美元。

今年,它们与NFL和ike达成了一份「三方协议」。这份协议规定,NFL32支球队的球衣将继续由耐克设计,并带有Nike的Logo,但将由Fanatics接单生产。

注:接单生产指厂商在接获顾客订单后,依订单指示进行生产制造后出货。

这份「三方协议」,被多数人认为是「革命性」的里程碑。支持者中就包括NFL的消费品高级副总裁Michelle

Micone,他曾在采访中表示:「我们很激动能与Nike和Fnantic达成一份三方合作协议,两个品牌在各自领域都是行业领先者。如今,我们通过合作,为衍生品带来新的销售模式。这也使得我们能给球迷们带来更好的购物体验。」

TOP 8  Caesar Entertainment:3000万美元/年

赌博和酒店公司凯撒娱乐,也是位于拉斯维加斯的著名酒店「凯撒宫殿」的拥有者,在2019开启了和NFL的合作。这是NFL历史上第一个赌场合作伙伴,这也说明了NFL对博彩业态度的改变,博彩也在慢慢成为NFL营收来源的「大头」。

TOP 9   宝洁:1500万美元/年

宝洁,这个全球日用消费品公司巨头,也是NFL的赞助商之一。双方的合作开始于2009年。2018年,宝洁与NFL达成了一份5年续约协议。这份价值为每年1500万美元的合同,是宝洁公司历史上金额最高的赞助合同。

TOP 10  Gateways Casinos:1200万美元/年

全称为Gateways Casinos &Entertainment的公司,是一家成立于加拿大的公司,其主要营业地点位于加拿大不列颠哥伦比亚省的Burnaby。基于房产数量和游戏数量,该公司也是加拿大规模最大,最多元化的游戏和娱乐公司之一。2019年,他们也加入了NFL的赞助军团中。赞助合同价值为每年1200万美元。

除此之外,这份合同也包含了对NFL官方范特西游戏「NFL Fantasy App」的赞助。

作为美国的国民运动和全球商业化最成功的联盟,NFL的吸金能力毋庸置疑。

据Forbes在2018年发布的数据,NFL收入高达32亿。比NBA、NHL和MLB三个联盟加起来还多5亿。在2018年的世界体育球队价值排行榜中,有29支NFL球队入围。

从如今的趋势来看,NFL吸金能力还将持续增长。毕竟,「博彩」这块大头还没有被完全利用。「2027年,在赞助营收上达到25亿,这是我们的目标。」NFL总裁

Roger Godell这番豪言壮语,也许在不久的将来,就会成为现实。

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