粉丝出钱、当家做主,众筹适合电竞吗?
0 2020-07-22 17:37:58 北力

作为体育迷,每个人都有过为自己的主队埋头叹息的时刻,或许是球队在场上的表现不佳,亦或是自己心爱的球员、选手被卖,导致你心里怒骂球队「不争气」。但是,除了发泄情绪之外,你却不能通过实际行动来改变这种情况。

有些时候,如果你在社交媒体上义正言辞的发表自己看法,还会时不时引来别人「你么认真干嘛,你又不是球队股东」的评论,被扣上「精神股东」的帽子。

近日,一家公司为了改变这种情况,让粉丝当家作主,提出了一个极具创意的计划。

「成为一支LCK战队的队伍经理!」在世界著名的众筹网站Kickstarter上,出现了这么一个「新奇」的众筹项目。项目的发起者是一家名为「Gamer Republic」的公司。

据资料显示,这家公司的总部设在美国加利福尼亚。Gamer Republic,Inc.由在Nexon和NC Soft等韩国领先的游戏公司工作了多年的游戏设计师和工程师,以及在国内外初创公司工作了多年的高管组成。

而他们发起众筹的目的,是为了在英雄联盟韩国赛区LCK购买一个参赛席位。为此,他们想筹集2000万美元。其中,1000万用来购买席位,1000万用于未来的运营,以此建立一支有竞争力的战队。

在自我介绍中,他们写道「我们公司的员工都是狂热的英雄联盟粉丝,我们想打造一支由粉丝创立、为了粉丝创立的战队。」

Gamer  Republic表示,对于一支职业球队来说,粉丝是最重要的组成部分之一,他们为球队呐喊助威,通过买球衣、球票等方式来帮助球队的运营。但是在传统的模式中,球队管理层所作出的决策跟粉丝没有关系,他们也不知道内幕消息,只能看到结果,而我们想改变这种方式,通过众筹,每个人都能成为老板,从而参与到决策之中,这是我们的优势所在。

在权力方面,如果成功获取LCK的席位,所有参与了众筹玩家都将获得战队的运营权,从2021年开始,战队内的全部事项都由他们的投票来决定。其中就包括选手、教练的选择,所穿的服饰,比赛中阵容的选择等。

也就是说,你所做的每一项决策都有可能影响到比赛的结果。在每场比赛过后,基于做出的判断和选择的好坏,粉丝将收到相应的「运营分」。赛季结束后,基于运营分的高低,粉丝将获得包括奖金等相应的奖励。此外,「运营分」最高的粉丝将会收获刻有自己名字的冠军奖杯。

此外,就像公司董事中每个人按照职位的不同、话语权有所不同一样,Gamer Repulic也为参与众筹玩家的话语权做出了区分。为此,他们制定了一个详细的会员体系。该体系通过众筹金额的多少,把参与众筹的玩家分为了五个等级——钻石、铂金、黄金、白银和青铜。

简单来说,这些等级就相当于你在公司里的话语权,等级越高你能拍板的权力就越大。例如,青铜级别的股东投出的一票就相当于一票,而钻石级别股东的一票则相当于100票。价格上,众筹活动期间有两个购买选项:两年套餐和五年套餐。其中,两年套餐的最低价格为570美元(青铜),最高为57000美元(钻石)。

提升粉丝的参与感,这是「众筹」模式最大的好处之一。通过做出正确的决策,粉丝自己不仅能获得可观的奖励,而且更重要的是能帮助战队夺冠从而取得更大的成功。但从另一方面来说,大部分粉丝都不是专业的从业人士,粉丝的话语权过大也许会使得俱乐部的未来发展受到掣肘。

在对「股东」的分红上,gamer republic采用的方法是将战队在比赛中所获得的奖金按等级分配。五个等级依次分到的比例为60%、30%、6%、3%、1%。

除此之外,玩家还将获得五个「额外」的权力: 与队内选手一起玩游戏的机会、 对战队选手信息的优先获取权限、团队活动和商品折扣、

授权使用实力测试系统/提高实力系统、会员研讨会地点与时间的决定权。不管你是任何等级的股东,你都能享受到这些权力。

在这些权利中,「与队内选手一起玩游戏的机会」在社媒上引起了广泛的讨论。部分玩家表示这是一个追星的好机会,也有玩家表示「终于可以面对面喷那些拉胯的选手了」。

只不过,理想的丰满抵不过现实的骨感。这项于6月26日发起的众筹活动,已经在两周前暂停。据众筹网站页面显示,活动是由Kickstarter所暂停的。至于原因,双方都未透露。值得一提的是,在活动被暂停之前,总共有13个人参与了此次众筹,总共筹得22498美元。

为了这次众筹,Gamer Republic方面做了一个视频讲述自己的野心。其中有一句话让人印象深刻——「我们知道这个想法很疯狂,但现在已经是2020年了,我们不认为这是不可能实现的。」

诚然,不管是在传统体育还是电竞行业中,虽然以众筹的方式来成立一支新战队实属首例,但粉丝成为球队的股东不是一件新鲜事。其中,就有和中国粉丝有密切联系的「埃瓦尔全球众筹事件。」

就在2014年,队史首次杀入西甲的埃瓦尔因为财务问题,面临着无缘征战西班牙顶级联赛的窘境。这时,他们开始向球迷开放认购股权,通过众筹的方式得以通过了注册审核。

据悉,来自中国的球迷一共购买了该俱乐部股份484股,花费19200欧元,成为俱乐部海外第二大股东群。中国球迷股东在那个赛季成为西甲热门话题,埃瓦尔俱乐部为了表达中国股东,还请来了中国球迷股东到现场观战和皇马的比赛,成为一段佳话。

但是,体育界最具代表性的众筹球队还要数NFL球队——绿湾包装工。作为北美职业体育联盟中唯一公众持有的球队,包装工队在历史上共5次发股融资。首次融资发生在1923年,当时,为了防止球队破产,包装工以5美元的价格发行了1000股。

此后为防止球队因资财不济搬出绿湾(位于威斯康辛州),又在1935年和1950年先后进行了第二次和第三次融资,在第三次融资时限制每名股东只能认购200股,认购的多是绿湾当地居民。此后在1997年和2012年先后进行了第四次和第五次融资。

目前,绿湾包装工总共有超过36万股东。但球队的日常运营由一个7人组成的执委会主持。一个由45名委员组成的董事会负责选出执委会员。球队总裁与NFL其他球队的老板享有相同地位,一般会代表包装工出席由联盟各球队老板参与的会议。只不过,参与购买股份的球迷没有投票权,也不能享受商品折扣,也不能通过变卖股份来赚钱。

但球队却因此受益。前几年,包装工通过众筹的方式为Lambeau  Field(包装工主场)带来了价值1.46亿美元的改善,包括新的音响系统,两个视频面板和额外的座位。对于球迷来说,购买这种「没有价值受益」的股票,是对球队纯粹的爱。

尽管没有实权,但通过购买股票,粉丝与球队的联系会进一步加强,当球队取得成绩时,你的参与感、自豪感都会被进一步放大。当球队失败时,你会因此感受到加倍的痛苦。粉丝的众筹可以确保体育特许经营仍能实现其长期目标,同时进一步巩固其与最充满激情的客户——粉丝的联系。

最后,让我们把话题拉回Gamer Republic上。正如前文所提到,这项计划已经Kickstarter官方给暂停,目前并未给出任何回应。但是,假如这件事没有发生,这个项目仍在进行的话,那么他们能实现自己的目标吗?

笔者认为答案是否定的。首先,从Gamer Republic本身来说,作为一家不知名的初创公司,粉丝对他们的背景知之甚少,更不用说他们的官网网站还处于「施工」状态。在这种情况下,「空手套白狼」很多人的第一反应。在传统体育中,球队与城市和当地大集团公司是天然绑定的,从一开始就能博得居民的更多信任和地域归属感。在包装工36万股东中,大多数本地人。

其次,1000万美元的金额过于庞大。要想在不依靠任何投资人的情况下筹集到1000万美元,是一件不可能发生的事情。要知道,包装工在首次进行众筹时也以才以5美元的发行了1000份股票。

此外,不同于埃瓦尔和绿湾包装工,Gamer Republic的粉丝股东是能参与到战队决策当中去的。这种做法,有点类似欧洲足坛中存在的「会员制」。例如德甲著名的「50+1」规则,规定俱乐部的内部会员至少拥有51%的投票权,在引进资金维持俱乐部发展的情况下,将核心掌握权交给了球迷(会员)。 

为什么多年来德甲的票价能一直稳定在较低水平,就与球迷(会员)拥有话语权离不开关系。

但是,Gamer Republic的设想又与「会员制」不完全相同。通过项目方案可以看出,他们给参与众筹的粉丝权力很大,甚至能参与到战队的日常运营中。在没有任何先例可循的情况下,Gamer Republic的这一步迈的有点大。我想,如果他们也像埃瓦尔或绿湾包装工那样以售卖少量的股份来达到融资的目的话,或许他们的实验能取得成功。

但是,世界的进步就是要靠疯狂的想法来推动,如果没有第一个吃螃蟹的人,后人也就不敢去尝试。在对「theloadout」网站的采访中,GR的CEO 就表示「这是一个新颖的模式,但并非不可实现,我也会积极寻找投资人来帮助我实现这个愿景。」

或许在未来,我们真的能看到一支由粉丝拥有、运营的战队。

本文转自氪体https://www.ecosports.cn/

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